É difícil se destacar no segmento de smartphones, principalmente por ser uma marca nova, mas nada facilita a tarefa. Através de uma combinação de marketing inteligente, uma abordagem aos produtos orientada para o design e um slogan elevado que visa “tornar a tecnologia divertida novamente”, a marca conseguiu atrair uma parcela significativa de atenção que muitas vezes supera os concorrentes mais estabelecidos.
Os produtos da Nothing foram geralmente bem recebidos, com o Ear (1) se destacando por seu design transparente, o Phone (1) tendo um design exclusivo na parte traseira e o Phone (2) construído sobre essa base e oferecendo hardware de alta qualidade e um design mais avançado que é um dos melhores que existem hoje entre os telefones.
Nada existe há mais de três anos e, em 2024, a empresa está assumindo seu desafio mais ambicioso: criar um telefone econômico que seja realmente divertido de usar. Essa é a ideia do telefone (2a), que hoje é vendido em alguns mercados mundiais. É relativamente fácil lançar um telefone de última geração como o Phone (2), mas é muito mais difícil lançar um telefone econômico que compartilhe um espírito semelhante – foi isso que a Nothing se propôs a fazer, e depois de usar o dispositivo, acho que a marca conseguiu fazer isso.
Logo após o lançamento do Phone (2a), conversei com o cofundador da Nothing, Akis Evangelidis, para falar sobre o conceito do aparelho e porque a marca agora está voltando sua atenção para o segmento econômico. Evangelides será uma figura familiar se você estiver acompanhando o desenvolvimento do OnePlus; trabalhou com o fabricante chinês durante meia década, supervisionando as suas atividades de marketing na UE.
Evangelidis começou falando sobre os princípios norteadores da Nothing e como a diferenciação do design foi o “fruto mais fácil” que permitiu à marca se destacar desde o início. O mesmo se aplica obviamente ao telefone (2a): o telefone tem uma parte traseira transparente semelhante mostrando os componentes internos.
A diferença desta vez é que o telefone (2a) possui câmeras colocadas no centro e o corpo é cercado por uma bobina NFC. O design parece bastante distinto, especialmente na versão branca, e Evangelidis disse que muita atenção é dada ao que está destacado na parte de trás. “Quando desenvolvemos um produto pela primeira vez, analisamos quais componentes queremos trazer à tona. Tudo começa no lado da engenharia – até os nossos designers se consideram engenheiros – e no telefone (2) optamos pelo carregamento sem fio. bobina”.
Como o telefone (2a) não possui carregamento sem fio, a Nothing fez algumas alterações no design para garantir que a bobina NFC tenha destaque. É um design funcional e poder ver a bobina facilita muito o pagamento, pois você não precisa adivinhar onde colocar o telefone no leitor.
Há também a localização das câmeras traseiras. Evangelides disse que a Nothing tentou muitas configurações diferentes, mas optou pelo design centralizado porque parece “impressionante”. Outro efeito colateral do uso de um sistema de câmera centralizado é que o telefone não balança quando está sobre uma mesa. “Foi necessário muito trabalho para integrar o módulo da câmera e construímos um sistema circular com todos os componentes – a interface Glyph, o flash LED, a colocação dos vários parafusos – dentro de um determinado raio para criar simetria.”
Nada usou uma placa traseira de policarbonato para economizar peso (e custos de fabricação), e Evangelidis observou que isso permitiu à marca criar um design contínuo que envolve o módulo da câmera e se estende para os lados, com curvas sutis onde a parte traseira encontra o meio. -quadro. O telefone ainda utiliza moldura intermediária de alumínio, o que lhe confere rigidez estrutural, e a decisão da Nothing de usar materiais reciclados também é uma exceção neste segmento.
Outro recurso de design diferenciado na parte traseira é o cabo da bateria. “A equipe se inspirou nos mapas do metrô de Nova York de Massimo Vignelli e a ideia era transformar algo complexo em um design visualmente simples e esteticamente elegante. Tivemos uma curva semelhante em todos os nossos produtos, mas o Phone (2a) é o primeiro produto a realmente demonstrar isso.”
Evangelidis disse que o design final (2a) se aproxima do primeiro conceito que a marca apresentou em 2020, mas naquela altura não conseguiram implementar o design. Esta é uma boa introdução aos recursos do Nothing; a marca agora possui equipes dedicadas de hardware e software, mas não era esse o caso quando o Phone (1) foi lançado. Então, esse aparelho tinha uma interface vanilla que não combinava com o design arrojado, mas Nada consertou isso em 2021 com o lançamento de uma interface própria.
A equipe do Nothing OS inclui muitos funcionários que trabalharam anteriormente no OxygenOS e, como acontece com as versões legadas desta interface, o objetivo aqui é fornecer uma experiência “rápida e fluida” que também seja intuitiva. Nada no OS 2.5 é visualmente intrusivo, graças ao uso extensivo de cores vibrantes, bem como a um sistema de widgets inteligente, um modo monocromático simplesmente legal e opções de personalização significativas.
Uma área em que o telefone (2a) se destaca de outros telefones Nothing é o uso de hardware MediaTek em vez de Qualcomm. Evangelidis observou que usar o Dimensity 7200 Pro foi a “decisão óbvia”, embora exigisse mais trabalho na integração de hardware e otimização da plataforma.
Quanto ao motivo pelo qual a Nothing está se concentrando no segmento de orçamento, Evangelidis disse que é tudo uma questão de tempo. “Começamos o Nothing para fazer algo novo no setor; Ear(2) se dedicou exclusivamente a diferenciar o design de hardware e vendeu meio milhão de unidades. Isso nos permitiu arrecadar dinheiro para entrar no segmento de celulares e, nos primeiros dois anos, construímos produtos e construímos nossas equipes, e foi agitado.”
“O telefone (2) foi um ponto de viragem porque tínhamos equipes de hardware e software e centenas de fornecedores fabricando todas as diferentes peças. Queríamos entrar no segmento premium para provar que podemos chegar a esse patamar. nível, e conseguimos fazê-lo.”
Embora o Phone (2) certamente tenha um bom desempenho em muitas áreas, o telefone era significativamente mais caro que seu antecessor, tornando-o menos acessível para uma parte da base de usuários do Nothing. “A diferença de preço (entre os telefones (1) e (2)) era muito grande para alguns de nossos usuários, e com o telefone (2) vimos que havia uma base significativa de fãs que apoiava a marca e queria usar nossos produtos, então queríamos criar um produto que atendesse às expectativas da Nothing, mas que também fosse muito mais acessível. Queríamos criar um telefone que pudéssemos usar sozinhos.”
Evangelides abordou o estado dos telefones baratos, observando que algumas marcas estão perseguindo objetivos de hardware sem sentido, sem pensar no usuário final. Assim, no telefone (2a), a marca utilizou duas câmeras de 50 megapixels na parte traseira em vez de muitos sensores auxiliares, tela AMOLED flexível com engastes finos em todos os lados e bateria de 5000 mAh (a maior até agora) com Carregamento de 45W. .
Mas com software as coisas são visivelmente diferentes. “Oferecemos três anos de atualizações de plataforma em nosso carro-chefe, então era óbvio para nós oferecer a mesma garantia no telefone (2a). Não queríamos comprometer nossos valores fundamentais e nos esforçamos para fornecer a mesma excelente qualidade. experiência do usuário neste segmento.”
Não se trata de escalar esforços em 2024. A empresa possui as equipes necessárias e Evangelidis disse que a marca está “ganhando impulso” com seu portfólio de produtos. O Phone (2a) teve um início forte como um dos melhores telefones econômicos, vendendo 60.000 unidades no dia de seu lançamento na Índia, superando significativamente as vendas totais do Phone (1) e (2) combinados. Será interessante ver como o Nothing aproveita o impulso inicial, mas está claro que o momento da marca é absolutamente perfeito.
Quanto ao momento, Evangelidis disse que a marca ainda não está pronta para uma estreia completa nos EUA, então o telefone (2a) não está disponível para venda geral no momento. Mas nos mercados onde o telefone é lançado oficialmente, ele tem potencial para agitar as coisas – e isso não é pouca coisa para uma marca que tem apenas três anos.
