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Enquanto a Microsoft (leia-se OpenAI) e o Google lutavam na frente da IA, a Apple permanecia em silêncio quando se tratava de IA. Embora existam relatos de que a Apple está trabalhando em vários recursos de IA e até mesmo em um projeto chamado “AppleGPT”, ainda não existem produtos de IA definitivos da empresa. No entanto, parece que a Apple irá integrar muitos recursos de inteligência artificial na próxima atualização de software iOS 18, possivelmente através de uma parceria com o Google.
De acordo com um relatório recente Mark Gurman da BloombergA Apple e o Google estão supostamente em “negociações ativas” que farão com que a gigante de Cupertino use o modelo Gemini do Google para alguns dos novos recursos do iOS 18. Embora os detalhes da parceria, incluindo os termos e a marca do acordo de inteligência artificial, permaneçam incertos , as empresas explorando ativamente oportunidades.
De acordo com o relatório, a Apple deseja que a maioria dos recursos de IA do iOS 18 funcionem offline e no dispositivo. No entanto, para alguns recursos que exigem hardware mais poderoso, a Apple deseja fazer parceria com uma empresa que já esteja equipada com tais recursos e, portanto, está considerando uma parceria com o Google para o modelo Gemini. Mas será que esta é realmente uma boa jogada para a Apple?
É óbvio que a inteligência artificial é o futuro. Isto é o que impulsiona a indústria neste momento, e a maioria das marcas de tecnologia de consumo estão à procura de formas de integrar a IA nos seus produtos e serviços, não só para se manterem relevantes, mas também para melhorar a sua proposta de valor global. E nesta frente, empresas como a Microsoft e o Google assumiram a liderança. Há rumores de que a Apple está trabalhando em seu próprio modelo de inteligência artificial. A empresa publicou recentemente detalhes sobre o modelo de inteligência artificial “MM1” — Ainda não há produto final da empresa.
Além disso, existe também a motivação financeira, que desempenha um papel importante para estas empresas. Veja a Microsoft, por exemplo. Desde que a OpenAI anunciou o ChatGPT, do qual a Microsoft é um grande investidor, a capitalização de mercado da empresa quase dobrou. Da mesma forma, o Google recebeu benefícios semelhantes. É provável que a Apple também procure capitalizar esta tendência, daí a sua potencial colaboração com o Google para recursos de inteligência artificial no iOS 18. Mas será o Google o parceiro certo para isso?
O Google, sob a liderança de Sundar Pichai, também enfrentou muitos problemas quando se trata de produtos de inteligência artificial. O lançamento da Bard parecia apressado e recebeu críticas negativas em comparação com seus concorrentes quando foi anunciado pela primeira vez. A empresa então usou o I/O 2023 para mostrar uma série de inovações em inteligência artificial, usando o termo “IA” mais de 150 vezes, e desde então o Google matou Bard no estilo típico do Google em favor de rebatizá-lo como Gemini. no outono passado. Parece que o Google foi pego de surpresa pelo rápido ritmo de desenvolvimento dos produtos de inteligência artificial da OpenAI e sentiu a necessidade de se atualizar.
No entanto, apesar dos contratempos iniciais, o Google está trabalhando duro para melhorar o Gemini e suas ofertas de inteligência artificial. A empresa adicionou um pouco da magia da IA a todos os seus serviços, seja Gmail, Planilhas Google ou Documentos, e a resposta tem sido muito positiva. A empresa também está trabalhando para incorporar a Gen AI em sua pesquisa. No entanto, a OpenAI fez grandes avanços nesta área e está até planejando lançar uma ferramenta realista de conversão de texto em vídeo chamada Sora, ainda este ano. Atualmente, a OpenAI parece ser a líder quando se trata de… bem, IA.
Então, é uma boa ideia a Apple usar a tecnologia Gemini do Google para funções de inteligência artificial, mesmo que a posição do Google pareça estar atrás de seus concorrentes? Por um lado, parece lógico que a Apple faça parceria com o Google, uma vez que o Google já fez parceria com a Samsung em recursos alimentados por IA na mais recente série Samsung Galaxy S24, fornecendo recursos como Circle to Search, um tradutor ao vivo que funciona mesmo durante chamadas. bem como um conjunto de funções de edição de fotos. Portanto, faria sentido para a Apple escolher a mesma marca para recursos de IA no iPhone, dada a colaboração existente do Google com outra marca importante.
Mas a situação não é tão clara. Embora o Circle to Search tenha recebido elogios, outros recursos como edição de fotos e tradução ao vivo não tiveram um desempenho tão bom na série Galaxy S24. E embora a Apple possa implementar as coisas de forma diferente, a implementação atual da Gemini AI nos telefones não inspira muita confiança.
Existem também preocupações com a privacidade.
As preocupações com a privacidade complicam ainda mais o quadro. A Apple é conhecida por priorizar a privacidade do usuário. Considere as campanhas de privacidade do iPhone e a ferramenta de rastreamento de anúncios que levaram a Meta a mudar sua abordagem para rastrear as interações do usuário do aplicativo. Sim, a Apple está fazendo grandes avanços no que diz respeito à privacidade de seus usuários.
Porém, ao fazer parceria com o Google, marca que não prioriza a privacidade do usuário, a Apple manterá o mesmo nível de confiança do usuário? Embora alguns usuários possam ficar satisfeitos com esta decisão – e tenho certeza que a Apple explicará em detalhes como irá reter os dados mesmo que os dados sejam processados na nuvem – alguns usuários podem perceber isso como um compromisso por parte da Apple.
Faltando apenas alguns meses para a WWDC, a Apple está procurando colaborar em tecnologias de IA baseadas em nuvem e provavelmente assinará um acordo com o Google. Embora se tenha falado de uma parceria com a OpenAI, o Google parece ser a opção mais provável no momento. Resta saber como isso se desenvolverá nos próximos meses.
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